Investimentos em publicidade da Administração Direta do Governo Federal (2011-2016) – VI (por meio)

Agora sim, acaba a série sobre os investimentos em publicidade da Administração Direta do Governo Federal. Neste último post, vamos ver o recorte por meio, que dá uma amarrada nos cinco anteriores. Por falar nisso, um toque: os números abaixo englobam todos os veículos e não apenas alguns como os posts anteriores (na TV, por exemplo, não conta só a Globo, Record, SBT e Band).

Bom, então vamos aos gráfico e tabela principais:

 

ANÁLISE

1. Para começar, no que diz respeito à AD do Governo Federal, o mercado publicitário pode queixar-se amargamente. Apesar do total dos investimentos ter crescido 29,98%, a inflação medida pelo IPCA foi de 51,55% – ou seja uma perda de mais de 20 pontos percentuais.

2. No entanto, dos cinco grandes meios (na contagem não entram cinema, mídia exterior e mídia alternativa, seja lá o que for essa última), três tiveram desempenho superior à inflação, sendo que a internet deu um salto triplo carpado para frente, como você pode constatar no gráfico abaixo:

3. Dá pra ver que quem realmente se deu mal no período, em termos relativos, foi o meio TV, com queda real de 2%. Os jornais também não têm do que se orgulhar, com seus 14% de crescimento.

4. Ainda assim, a TV levou mais de metade do investimento da AD do GF em publicidade em 2016 (54,99%). No entanto, não se engane, esse não foi um bom resultado, pois o meio, em 2011, tinha abocanhado 73,06% na mesma rubrica – ou seja, queda de pouco mais de 18 p.p. de participação em cinco anos.

5. O que me surpreendeu nem foi o crescimento exponencial da internet, muito condizente com a migração da publicidade para o meio, mas o das revistas, meio comprovadamente em decadência, que, ainda assim, subiu quase 40 p.p. acima da inflação no período.  A tabelinha abaixo mostra a participação de cada meio no bolo total em 2011 e em 2016:

6. Em 2017 (até maio, último dado disponível), a situação se apresentava assim:

7. Se a situação se mantiver até o fim do ano, a TV voltará ao patamar de 2011, tirando verba de todos os outros meios, como se vê na tabela abaixo, que se refere ao gráfico acima:

 

Assim, termina essa série de posts, mas não se anime muito – ela deve voltar no início do ano que vem, com os números totais de 2017. Até lá, cuidaremos de outros dados, com muitos gráficos e tabelas. Até a próxima, se Deus assim o permitir.

Os gastos em publicidade do governo federal (2000/2015) – II (Jornal)

Depois de capinar sentado na semana anterior fazendo aquela tabela gigante, base da série de colunas com os títulos acima, esta semana foi moleza, em comparação. Assim, vamos à variação dos investimentos do governo em publicidade em jornais, no período 2000/2015. Aliás, o número de colunas vai aumentar das três anteriormente planejadas para cinco, pois jornais, revistas e internet merecem análises separadas (rádio, mídia exterior e cinema ficarão juntos na última).

Antes de passarmos aos números dos jornais, porém, ainda uma palavrinha sobre a coluna da semana passada.

No item 10 dos destaques de TV (o último), pus um link para o pdf da distribuição de verbas no período estudado, por emissora. Deveria ter esmiuçado, é verdade, mas estava esgotado e sem tempo para recuperação antes da publicação da coluna, e, por isso, botei os dados brutos. Ainda assim, não custava nada seguir o atalho e olhar os números. Só que muita gente não o fez. Beleza, direito de cada um. O chato é quando isso acontece e o/a cara pergunta algo que estava no link, como ocorreu muito na fan page. Assim, meu caro, minha cara, por favor, além de ler o texto todo (são grandes, eu sei, e, ao que parece, qualquer texto maior do que três parágrafos na internet, especialmente no facebook, irrita os brasileiros, embora não os gringos), siga os links. Eles são numerosos, às vezes, mas estão ali para agregar informação importante ao texto que você está lendo, ou apenas ao seu conhecimento sobre o assunto em geral. Sobre o tal item 10, para que a preguicinha não ataque de novo, segue o pdf que botei no Slide Share.

Bem, depois do esporro, vamos aos números dos jornais (só há um link, ânimo!).

20160522_tabela_grafico_publicidade_governo_direta_indireta_jornal

DESTAQUES

1. Maior investimento: 311.792.958,50 (2000).

2. Menor investimento: 89.089.333,63 (2015).

3. Variação entre o maior  e menor investimento: – 71,4%.

4. Variação entre 2000/2015: – 71,4%.

5. Variação entre 2014/2015: -51,3%.

6. Maior variação positiva entre dois anos consecutivos: 2003/2004, 2,51 pontos percentuais em relação ao total geral (77,3% em termos absolutos).

7. Maior variação negativa entre dois anos consecutivos:

a. Em termos percentuais: 2000/2001: – 6,29% p.p.
b. Em termos absolutos: 2014/2015: -42,2%.

8. Anos dos cinco maiores investimentos: 2000, 2001, 2009, 2004 e 2005.

9. Anos dos cinco menores investimentos: 2015, 2003, 2014, 2012 e 2006.

10. Distribuição dos investimentos entre jornais de capitais e do interior.

ANÁLISE

A perda de prestígio dos veículos impressos em tempos de internet e mídias sociais refletiu-se, como não poderia deixar de ser, na distribuição de verbas publicitárias aos jornais. O meio perdeu cerca de 17 pontos percentuais em relação ao investimento total em publicidade do governo federal nos últimos 16 anos – sendo quatro deles desde 2011. Muito provavelmente por isso os veículos tenham sido tão virulentos em sua campanha contra os governos petistas, especialmente desde 2008, quando as verbas começaram a cair mais acentuadamente. Uma pesquisa acadêmica que pudesse desmentir ou confirmar a hipótese seria bem-vinda – números para embasá-la há, como se vê.

A questão é que não poderia ter sido de outra forma, pois, como apontou a pesquisa da Secom sobre o consumo de mídia pelos brasileiros,  há relativa falta de importância do jornal como veículo publicitário, dado que não conta com mais do que 7% de audiência, na média. Haveria motivo de queixa em 2015, quando o montante destinado chegou a apenas 4,8% do total, mas não antes. Reservar um percentual maior do que 7% das verbas de publicidade para jornais seria malversação dos dinheiros públicos e a imprensa é contra isso, pois não?

Aliás, a existência da pesquisa de hábitos de consumo da mídia da Secom, realizada pela primeira vez em fins de 2013 e repetida um ano depois, e que, de maneira inédita, deu ao governo federal um instrumento estatístico de análise que não viesse das mãos do próprio mercado publicitário, pode ter sido a gota que faltava para fazer transbordar o pote de mágoa das empresas de comunicação com o governo. Infelizmente, a pesquisa não foi repetida em 2015 e dificilmente o será agora no governo do Novo Brasil, o qual, entre seus primeiros atos, extinguiu a Secom.

#aGlobodeveserdestruida

Devagar, devagarinho

Como se tivessem nascido nas Alterosas, os portugueses do Ongoing vão fazendo seu prato de veículos de comunicação no Brasil. Depois de quatro jornais, cobrindo o principal do espectro jornalístico daqui (economia, classes B, C e D e esporte), os gajos compraram o iG da Oi. Faltam agora uma rádio e uma TV (que pode ser fechada mesmo). É mais complicado por necessitarem de concessão estatal, mas longe de ser impossível.

Noel, Lamartine e o jornalismo surreal

Ler os jornais brasileiros é um exercício cada vez mais surreal que anda me fazendo lembrar o grande Noel Rosa. O Gênio da Vila compôs, em 1930, em parceria com outro gigante, Lamartine Babo, “A.B.Surdo – Marcha maluca”, cujo estribilho era:

“É futurismo, menina,
É futurismo, menina,
Pois não é marcha
Nem aqui nem lá na China”

(Letra completa aqui)

Veja se não estou certo em lembrar os mestres da MPB:


Na boa, o que tem a ver trecho assinalado em vermelho com o assinalado em verde? Quer dizer se ontem fosse tudo normal na cidade, mas estourasse um transformador na esquina aqui da rua, esse fato se ligaria, por nexo de causalidade, com a questão energética nacional?

Vou tomar liberdade com Noel e Lamartine e parodiá-los:

“É primarismo, menina,
É primarismo, menina,
Pois não é jornalismo
Nem aqui nem lá na China”

Alta noite

Jorge Martins morreu. No obituário, publicado no Globo, o Luiz Carlos Cascon diz que com Jorge na madrugada a chefia podia dormir tranquila. Acrescentou eu, por experiência, que a chefia da madrugada podia ficar acordada tranquila também.

Trabalhei com Jorge durante o meu curto período como pauteiro do Globo, em meados dos 90. Aprendi a respeitá-lo, mais do que isso, admirá-lo. Era um cara tranquilo, realmente com dono de um grave profundo, que tinha perfeito domínio do difícil turno da madrugada – sabia de tudo o que era importante saber sobre a cidade durante esse período do dia. Esse domínio o levou a, talvez, evitar, sem querer, que uma tragédia fosse ainda maior e ficasse impune.

Um ano e pouco depois de sair do Globo, fiz uma matéria sobre os plantonistas da madrugada para a Lide, a revista do Sindicato dos jornalistas do Rio que tínhamos recém-criado (foi para o número 2). Obviamente, Jorge foi um dos personagens principais. A foto da matéria era dele tendo ao fundo a igreja da Candelária, ao fundo, à noite, também obviamente. É que Jorge fora o primeiro repórter a chegar ao local após a Chacina da Candelária, ocorrida em 23 de julho de 1993. Ele narrou quase tudo o que acontecera naquela noite. O “quase” ficou por conta do que ele só me revelou tempos depois, após a reportagem publicada.

Jorge foi o primeiro jornalista a chegar, mas não ficou muito tempo sozinho. Menos de um minuto após descer do carro e ainda tentando entender todo aquele horror, notou que um carro de cor escura passava ao lado da igreja, com os faróis apagados. De repente, acelerou e foi embora. O repórter tinha certeza de que eram o assassinos, que faziam uma ronda caçando os sobreviventes e que se assustaram ao ver o carro branco com o logotipo do Globo. Por que ele não me contou a história quando o entrevistei para a matéria? Ora, por que eu iria publicá-la e alguém poderia achar que ele era um herói ou qualquer coisa assim, algo que de modo algum o agradava.

Por essa e muitas outras, valeu, Jorge! Vai na paz.

Censura de verdade

Toda vez que o governo fala em discutir algum tipo de regulamentação da mídia, os barões pulam nas tamancas. Com a ANJ à frente, acusam os defensores da medida de atentar contra a liberdade de imprensa e o sagrado direito do povo ser informado com isenção, objetividade e imparcialidade.

Pois muito bem. Então fico esperando a ANJ posicionar-se contra a atitude da direção de A Tarde, de Salvador, jornal afiliado à briosa entidade, que demitiu o colega Aguirre Peixoto pelo crime de ter feito uma matéria que contrariou empresas do mercado imobiliário, a quais, em reação, pararam de anunciar no diário soteropolitano.

Em protesto, a redação de A Tarde escreveu essa carta aberta.

Sucesso e tanto

Essa saiu hoje, na coluna Giro, do Popular, de Goiás:

“Coluna Giro, de O Popular, de Goiás.

Telecom
Diretores da Celg Telecom trataram com Wilder Morais (Seinfra) sobre a orientação da Eletrobrás de separar as companhias de energia da de telecomunicações.
Mas…
Segundo os diretores da estatal goiana há êxito de sucesso no País: Cemig Telecom (MG), Copel Telecom (PR) e AES Telecom (SP).”

Uau!